Женщина, вы не умеете краситься!

Кому идет бьюти-безумие, почему появляться без косметики становится модным и кто решает, удачный ли у вас макияж.



Осенью с моей подругой случилась пренеприятная, но презанятная история. Выходя из метро, она повстречалась с промоутером одной очень известной сети косметических магазинов. Обещая подарки и вообще всячески изображая заботу, он чуть ли не силой пихал ее за покупками. Подруга долго отказывалась, и ее непрошеный собеседник буквально перешел в атаку. «Вообще-то, девушка, накрашены вы так себе, и без нашей продукции вряд ли научитесь», — рявкнул он ей напоследок. Что это было: неприкрытая агрессия или банальная наглость? Думается, и то и другое, но не только. Мне кажется, эта история свидетельствует об одной проблеме, о которой все мы догадываемся, но о которой вряд ли задумываемся всерьез. Косметика может быть хитрой манипуляцией, и не поддаться ей подчас бывает сложно — если не сказать невозможно.

Не поймите меня неправильно, ничего против косметики я лично не имею и иметь не могу. Просто в 2020 году макияж больше не может быть средством «скрыть недостатки» или «выделить достоинства», потому что сама концепция особенностей внешности как «недостатков» или «достоинств» изжила себя. У вас есть акне, рубцы или неровная пигментация? Конечно, вы можете их закрасить — если вам так комфортнее. Но можете и не делать этого, потому как в светлом мире будущего отношение к вам не будет зависеть от того, сколько слоев тонального крема вы нанесли и какой оттенок помады к ним добавили. На полке у меня стоят и тональный крем, и консилер, и хайлайтер — и они, поверьте на слово, не покрываются там пылью. Я пользуюсь ими тогда, когда мне хочется. И меня никто не обвинит в том, что я пришел «без лица», если ни первым, ни вторым, ни третьим не воспользуюсь. Эту мужскую привилегию было бы неплохо распространить на всех людей вне зависимости от их пола и гендера.

Вместе с «достоинствами» и «недостатками» уходят в небытие писаные и неписаные бьюти-правила, так что расхожие «акцент на чем-либо одном» или «блондинкам не идет оранжевый» звучат сегодня попросту абсурдно. Дело даже не в том, что профи в макияже сможет грамотно эти правила нарушить — а в том, что табу или строгие директивы ломаются на раз-два.

Помните «Эйфорию»? Сериал о поколении Z в прошлом году обсуждали все, и не в последнюю очередь благодаря макияжу главных героинь. Стразы на веках у Мэдди, разноцветные тени в полоску у Джулс, «вульгарные» смоки у Кэсси — и вот «Ютьюб» уже ломится от всевозможных тьюто-риалов, что рассказывают о том, как повторить эти бьюти-эксперименты. «В каждом макияже на уровне подсознания зашифрованы разные эмоциональные сообщения, — рассказывала в интервью главная художница по макияжу сериала Дониэлла Дови. — Звезды на лице, глиттер, шокирующий оттенок помады: все это гораздо больше, чем просто забавный макияж. Они рассказывают об эмоциях, о развитии персонажа».

Вы можете справедливо возразить: кожа героинь «Эйфории» идеально гладкая, а на такой даже самый причудливый макияж будет смотреться как произведение искусства. Что делать девушкам, что живут борьбой с акне? Врачи подсказывают, что причины болезненных высыпаний могут быть любыми — от наследственности до стресса. Но что бы это ни было, консенсус звучит так: акне — не повод стесняться себя, своей кожи и своей страсти к бьюти-экспериментам. Именно поэтому в «Инстаграме» под хештегом #freethepimple бьюти-активистки выкладывают собственные фотографии без ретуши, на которых хорошо видны воспаления. Именно поэтому набирают силу и подписчиков скинпозитивные блогеры.



В ноябре 2018 года бьюти-блогер Хадиджа Кхан стала лицом кампании Rimmel по борьбе с предрассудками (правда, только после того как ей отказал в съемке другой косметический гигант). Наконец, неофициальное движение поддержала Кендалл Дженнер — модель, которую от съемки к съемке мы видим с безупречно гладкой кожей. Два года назад на красной ковровой дорожке «Золотого глобуса» Кендалл появилась с макияжем, который даже не пытался замаскировать следы от акне. «Не позволяйте этому остановить вас», — потом отписалась она в «Твиттере».

Второе, не менее справедливое возражение: любое бьюти-безумие смотрится отлично на молодых девушках — ведь им, как известно, и в мешке из-под картошки будет хорошо. Значит ли это, что другим женщинам — тем, чей возраст больше, чем возраст героинь «Эйфории», — стоит забыть о пестрых тенях и неоновых помадах? Уверен, что нет. Посмотрите на Хелен Миррен. В этом году актриса отметит 75-летие, и возраст, конечно же, не повод отказываться от того, что любишь. На странице в «Инстаграме» Миррен публикует фотографии своих розовых волос, «очень смелых» макияжей, а то и вовсе их полное отсутствие — и чувствует себя потрясающе. Это очень здраво: сегодня ты хочешь сотворить что-нибудь эдакое — и рисуешь на лицо «боевой раскрас». Завтра ты не хочешь ничего — и ничего не делаешь. Подписчики Хелен горячо приветствуют любой кадр, будь то фото в вечернем платье или селфи в домашнем халате. Попробовал бы кто-нибудь ей написать что-нибудь гадкое в комментариях. Тут же заклевали бы за сексизм, эйджизм и шаблонное мышление!

Но пример Хелен Миррен — пока исключение из правил. Большинство женщин все еще стесняются такой обезоруживающей честности, ведь бьюти-индустрия прямо-таки настаивает на том, чтобы они стирали возраст с лица, боролись с любыми проявлениями жизни на коже.

На помощь призываются кремы против морщин (часто обещающие невозможное), болезненные инъекции, советы в духе «нанесите сюда хайлайтер в три слоя, пусть никто не узнает, сколько вам на самом деле лет» и прочий «антиэйдж». Но не кажется ли вам, что возраст в 2020 году на самом деле должен остаться цифрой в паспорте? Почему женщины 40+, 50+ и старше не могут пользоваться декоративной косметикой так же лихо, как их дочери, невестки и внучки? А судьи кто? Малознакомые люди, которые вместо комплимента отвесят добрую порцию унижения? Почему те же требования (например, не выглядеть на свой возраст) не предъявляются мужчинам?

Попробовали бы написатьей что-нибудь гадкое в комментариях. Тут же заклевали бы за сексизм, эйджизми шаблонное мышление!

На все эти вопросы отвечает Наоми Вульф в книге «Миф о красоте» — исчерпывающей работе о том, как разномастные стандарты довлеют над женщинами, заставляя их пожизненно бороться с собственной природой. Кстати, в этом году книга отмечает 30-летие. Удивительно, что то, о чем Наоми писала еще в конце 80-х, живет и сегодня. Правда, и позитивные изменения тоже есть. В 2020 году мы все больше утверждаемся в мысли, что косметика — равно как и то, что вы с ней делаете, — только ваше дело. И не уличным промоутерам решать, удачный ли у вас сегодня мейкап или его отсутствие.